我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2020年將超過(guò)3萬(wàn)億，2025年的發(fā)展目標(biāo)是7萬(wàn)億——在國(guó)新辦昨日上午舉行的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)貫徹落實(shí)情況發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中信心滿滿。據(jù)透露，自《意見(jiàn)》發(fā)布一年來(lái)，有關(guān)部委出臺(tái)的相關(guān)配套文件已達(dá)15份，另有8份配套文件已形成初稿，政策扶持力度將不斷加強(qiáng)。

　　制訂23份配套文件

　　“預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將達(dá)1%。”昨日發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中給出了下一步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重約為0.7%。

　　馮建中透露，自《意見(jiàn)》印發(fā)以來(lái)，中央有關(guān)部委出臺(tái)的相關(guān)配套文件已達(dá)到15份，另有8份配套文件正在制訂中，且初稿已形成。他補(bǔ)充道，在已出臺(tái)和正在制訂的23份配套文件中，體育總局參與聯(lián)合制訂和單獨(dú)制訂的分別為13份和10份。其中，由體育總局牽頭的幾項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)主要包括：清理不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定、取消賽事審批和加快賽事管理制度改革、加快行業(yè)協(xié)會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤、制訂冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃及戶外運(yùn)動(dòng)等專項(xiàng)規(guī)劃、設(shè)立產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)、建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地等。

　　從各省來(lái)看，已有至少30個(gè)省級(jí)政府出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的實(shí)施意見(jiàn)。經(jīng)匯總，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和已經(jīng)突破了《意見(jiàn)》提出的5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)，總額將近7萬(wàn)億元。馮建中認(rèn)為，該數(shù)字目前來(lái)看比較符合實(shí)際情況。“大家朝著目標(biāo)千方百計(jì)的努力，是一種好現(xiàn)象。” 馮建中坦言。

　　據(jù)透露，體育總局下一步將在以下幾個(gè)方面貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》要求：著力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、大力培育體育消費(fèi)、全力推動(dòng)政策落實(shí)、不斷完善工作機(jī)制等。

　　產(chǎn)業(yè)投資熱度空前

　　市場(chǎng)方面，體育產(chǎn)業(yè)已成為資本追捧的新熱點(diǎn)，無(wú)論是在A股還是新三板，體育產(chǎn)業(yè)已成為公司尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、突破的重要選擇方向之一。

　　據(jù)上證報(bào)資訊統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)A股市場(chǎng)直接或間接涉及體育產(chǎn)業(yè)的上市公司資本運(yùn)作已達(dá)70多例，包括對(duì)體育類資產(chǎn)的直接收購(gòu)、聯(lián)合設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議等。其中，對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪日趨激烈，新合約價(jià)高于原價(jià)數(shù)十倍的情況時(shí)有發(fā)生。

　　與此同時(shí)，新三板市場(chǎng)也逐漸成為中小型體育公司成長(zhǎng)的溫床。如近期，體育之窗、恒大淘寶、新賽點(diǎn)等三家公司在30天內(nèi)相繼掛牌新三板，使新三板中與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的掛牌企業(yè)達(dá)到十余家。同時(shí)，還有多家體育公司的掛牌申請(qǐng)正在審批之中，如創(chuàng)維[微博]體育、高德體育等。

　　場(chǎng)外資金也在加緊投資腳步。近期動(dòng)作較大的當(dāng)屬黎瑞剛旗下的華人資本、王亞偉執(zhí)掌的千合資本以及在業(yè)內(nèi)深耕多年的達(dá)晨創(chuàng)投。其中，以80億元拿下中超未來(lái)五年轉(zhuǎn)播權(quán)，并在近期聯(lián)合中信資本以4億美元入股曼城俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)的華人資本成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。達(dá)晨創(chuàng)投和千和資本也分別投資了體育之窗和新賽點(diǎn)。

　　體育消費(fèi)潛力巨大

　　社會(huì)資本方面，目前對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入主要體現(xiàn)在體育俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收購(gòu)等方面。俱樂(lè)部方面，以中超為例，據(jù)維寧體育發(fā)布的2015年中超足球聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告顯示，今年中超16家俱樂(lè)部總投入超過(guò)40億元，其中有六家俱樂(lè)部的投入在5億元以上。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起，賽事版權(quán)市場(chǎng)的價(jià)格增長(zhǎng)驚人。數(shù)據(jù)顯示，中超下賽季轉(zhuǎn)播權(quán)是本賽季的20倍;PPTV以原合約價(jià)25倍的價(jià)格拿下西甲聯(lián)賽未來(lái)五年的轉(zhuǎn)播權(quán);騰訊也以五倍于原合同價(jià)格的費(fèi)用拿下NBA未來(lái)五年的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。歐冠、英超等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都以高價(jià)成交。

　　雖然天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)給體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了大量關(guān)注度，但眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于轉(zhuǎn)播權(quán)投資回報(bào)和長(zhǎng)期的發(fā)展方向表示擔(dān)憂。《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，在20歲及以上人群中，僅有不足四成的人群有過(guò)體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)僅為926元。其中，絕大多數(shù)消費(fèi)為運(yùn)動(dòng)服裝的購(gòu)買(mǎi)，觀看比賽的花費(fèi)僅占6.6%。然而，目前仍有39.0%的人仍認(rèn)為目前體育鍛煉消費(fèi)價(jià)格水平偏高，認(rèn)為體育消費(fèi)價(jià)格合理的人數(shù)百分比為53.8%。

　　“針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的細(xì)分產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品甚至是運(yùn)動(dòng)食品都將成為熱門(mén)投資領(lǐng)域。”維寧體育CEO紀(jì)寧對(duì)上證報(bào)記者表示，從目前來(lái)看，各大公司對(duì)于版權(quán)投資的標(biāo)的意義遠(yuǎn)大于市場(chǎng)意義。他認(rèn)為，我國(guó)體育文化正處于普及階段，投資回報(bào)的周期較長(zhǎng)，但各大公司都已出臺(tái)各自的成本回收方式。紀(jì)寧認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，與生活方式息息相關(guān)。隨著未來(lái)體育市場(chǎng)的逐漸細(xì)分，體育服務(wù)業(yè)的不斷完善，體育消費(fèi)必將逐步提升。

　　而據(jù)馮建中透露，體育總局目前正對(duì)體育休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展、山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、航空科技體育運(yùn)動(dòng)四個(gè)方面編制長(zhǎng)期規(guī)劃。對(duì)國(guó)家提出的“3億人上冰雪”，有關(guān)部門(mén)將從今年起每年安排和組織大量冰雪活動(dòng)，吸引更多的老百姓、青少年兒童學(xué)習(xí)滑雪，參與滑雪項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)和鍛煉。航空科技體育方面，未來(lái)將建立產(chǎn)業(yè)扶持資金，對(duì)有潛力的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行投資。